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社交媒体中消费者冲动消费行为研究——准社会互动的作用
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价格
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ISBN
9787509693469
作者
周晓睿著
出版社
经济管理出版社
出版时间
2023-11
读者对象
本书适用于消费者行为分析研究者
内容提要
本书在现有文献的基础上, 选取了视频博主的外在吸引力、社会吸引力和态度同质性的博主特性作为自变量, 以准社会互动、购买意愿及心流体验为中介变量, 感知真实性为调节变数, 构建视频博主与受众建立的准社会互动对消费者冲动消费的影响模型, 根据模型提出研究假设, 通过文献研究法定义各个研究变量的题项, 设计调研问卷, 根据被试者的回复, 优化调查问卷, 进行多渠道发放收集研究数据。调研对象的首要条件是观
尺寸
24cm
装帧
平装
页数
158页
中图分类
F.经济
库存量
9